2月24日，记者从市文化旅游广电局获悉，2026年春节假期，我市紧扣“策马江湖·年味岳阳”主题，以丰富供给、优化服务、强化保障为抓手，文旅市场呈现年味浓、人气旺、消费火的良好态势，未发生旅游安全事故和重大旅游投诉，实现马年文旅“开门红”。
手机信令大数据建模显示，春节9天假期，全市累计接待游客583.15万人次，同比增长11.64%；银联商务大数据建模统计，旅游消费总交易额49.45亿元，同比增长53.5%。其中市外游客占比超六成，客源覆盖全国多省份，粤港澳、长三角及周边省市游客纷至沓来，文旅消费活力持续释放。
重点景区与文化场馆双线飘红。全市29家重点景区接待游客131.49万人次，同比增长27.96%，营业收入6948.37万元，同比增长14.7%。岳阳楼景区接待量突破50万人次，《今上岳阳楼》实景演出连演35场、场场座无虚席；君山岛、张谷英景区游客量与营收增幅均超五成，民俗体验备受青睐；屈子文化园、平江石牛寨稳步提升，中华大熊猫苑成亲子游首选。全市15家公共文化场馆共接待游客11.26万人次，同比增长37.32%，成为市民游客品读传统文化的热门打卡地。
全域文旅活动矩阵点亮新春。城区内，岳阳楼景区推出剧本游、马年限定集章等沉浸式体验；洞庭南路历史文化街区打造“八马引福”寻宝地图，汴河街庙会舞龙、财神巡游好戏连台，日均接待超10万人次；南湖后浪公园花灯盛宴搭配无人机天幕剧场，吸引13万余人次体验；洞庭渔歌小镇8场新春喜乐会，线上线下累计吸引60万人次参与。
县域特色活动同样精彩纷呈。君山区江豚湾、洞庭湖麋鹿苑引领生态旅游热潮；岳阳县张谷英景区举办南北舞狮争霸赛；屈原管理区融合灯会与稻草人艺术季，带来双重体验；云溪区、汨罗市分别举办民俗闹新春、新春大楚庙会、长乐抬阁故事会等非遗展演，持续带动客流攀升。