岳政字〔2025〕3号 A类 同意公开
省文化和旅游厅：
刘娟委员提出的《关于加强流量引导点燃湖南省旅游发展大会品牌的提案》收悉。现将我市意见函告如下，并请答复委员：
一、关于积极打造沉浸式文旅新场景引流的建议
为满足人民群众对美好生活的需求，我市积极打造沉浸式文旅体验，从走马观花式的景点观光向深度体验、个性化服务转变。一是瞄准世界一流的建设目标，精心打造世界级岳阳楼历史文化保护利用示范片区，邀请全球顶级规划设计团队操刀，规划建设忧乐情怀、洞庭烟火、创意风尚等3个主题片区，力求呈现老街区历史与现代相融相生的独特魅力。成功签约海底捞、半岛花园、岳小烤等35家知名品牌，涵盖非遗餐饮、特色烧烤、民族美食等，让游客感受厚重的历史文化和人间烟火气息。二是举办2025岳阳马拉松赛，共吸引游客与跑者来岳约9万人次，酒店餐馆爆满，六门闸风干鱼、湘莲等特色产品销量大增，带动综合经济效益6000余万元。举办2025“大美江湖 天下岳阳”卷柏巨星演唱会、2025岳阳“远东杯”国际舞蹈巨星巡回赛暨“太平洋杯”精品舞蹈展演、2025年中国广场舞大赛（湖南·岳阳站）等演艺和赛事活动。三是做好“文旅+百业”文章，打造开发沉浸式文旅项目。引进省内外企业共同开发洞庭湖水上游、南湖夜游、岳阳楼夜游等项目；启动“四街六巷”城市更新改造项目，“文旅+城市更新”助力“老破小”蝶变为“数字+人文”示范区，精心打造4大夜市街区、6条特色街巷，持续优化交通、酒店等基础设施，打造修旧如旧的历史街区、舒适便捷的宜居社区、文旅融合的打卡景区。
二、关于以各具特色的城市文旅IP引流的建议
本届省旅发大会围绕岳阳楼、屈原、古琴3张世界级文化名片以及江豚、麋鹿、候鸟、熊猫4张生态名片形成的“大江大湖”特色，将文化内涵、符号、故事融入办会全流程，汇入景区景点提质创新，纳入旅游线路设计、展陈展示、研学体验。一是深入挖掘岳阳楼历史文化内涵。与国家超算长沙中心联合打造“数智岳阳楼”，推出第一季《梦入岳阳楼》沉浸式VR体验，让游客化身范仲淹得意门生，与范仲淹、滕子京互动，见证《岳阳楼记》创作过程。与省旅游集团、省演艺集团联合打造沉浸式诗境剧场《今上岳阳楼》，以互动式走读的方式，去探寻每个人心中的“岳阳楼”，与古代先贤、壮丽山河、自我情感以及未来愿景展开一场浪漫邂逅。二是持续擦亮“洞庭渔火季”品牌。一盏“渔火”，点“红”岳阳、火爆全网。以“春之约、夏之夜、秋之韵、冬之味”四季主题活动为主线，串联夜市、非遗、美食、文创等消费市场，开展“洞庭渔火季跨年夜”“洞庭南路一路过年”“我们毕业啦”等文旅推广活动，成为岳阳“夜经济”核心部分和“特种兵”式旅游必经打卡之地。2024年“洞庭渔火季”吸引游客超500万人次，拉动消费超100亿元。三是提升南湖新区水上运动中心的体验感。在原有的游艇、龙舟、帆船、快艇、摩托艇等水上运动基础上，引进了无人船、水上飞机等新项目。在周边又推出滨水集装箱主题商街“山海集盒”，包括亲子互动营地、轻奢露营酒馆、垂钓基地等业态，实现“日玩项目、夜购潮街”体验。
三、关于激发民众参与热情共同参与引流的建议
为吸引群众热烈参与，我市积极采取措施营造浓厚氛围。一是加大新闻宣传，启动湖南省党媒联动助力第四届湖南旅游发展大会全媒体行动、“大美江湖·天下岳阳”2025全国主流媒体岳阳文旅行等活动。湖南日报、红网、岳阳日报、市广播电视台等媒体联合推出特别系列报道，共刊发各类稿件12600余篇。截至4月28日，省旅发大会相关报道和网络话题全网总点击量超过181亿。二是强化外宣推介，拍摄制作《嗨！岳阳》《烟火岳阳》等系列外宣视频，与人民网合作推出宣传短视频《城事·岳阳篇》，大力推介岳阳风土人情、非遗项目、美景美食等。与中新社合作开展“外眼看岳阳”国际摄影师采风活动。依托长沙、武汉地铁“主题列车+数字站厅+联播网络+裸眼3D灯箱”等平台载体，为省旅发大会强势破圈注入“地铁动力”。三是开展活动宣推，共举办2025年全国春节“村晚”主场活动、洞庭渔火季跨年夜、2025岳阳马拉松赛、“大美江湖·天下岳阳”2025岳阳文旅推介会、无人机表演等活动300余场。紧盯重点客源地，赴上海、南京、武汉等地岳阳商会开展文旅推介，汇集“家乡办盛会，乡友作贡献”合力。四是组织文艺宣传，组织开展全省美术摄影书法作品采风创作、文艺名家游岳阳、首届岳阳市旅游景区摄影大赛等活动，策划创作《岳阳有约》等主题歌曲10首，精心推出《天下岳阳》《大美江湖——文艺名家游岳阳作品选粹》等书籍。五是统筹社会宣传，策划推出“岳来越好”“2025与你有‘岳’”系列宣推活动，广泛邀请网络达人来岳打卡、探店。充分运用电子显示屏、沿路宣传牌、立体美陈等广泛宣传。将省旅发大会深度融入到文化惠民、文明创建、参政议政等活动，市人大、市政协、市文明办等单位发布倡议书，鼓励社会各界积极助力省旅发大会，营造良好办会氛围。
岳阳市人民政府
2025年5月8日
联系单位：岳阳市文化旅游广电局
联系人及联系电话：葛勤略 019173089602